Komercializacija

Ni običajno, da nagrajenci državnih odličij (za)vračajo nagrade. No, nekateri to počno zaradi političnih razlogov; nekoč so Igor Bavčar, France Bučar, Janez Janša, Jelko Kacin, Lojze Peterle in Dimitrij Rupel v Batini vrečki na urad predsednika republike vrnili odlikovanja, pridobljena za zasluge ob osamosvojitveni vojni. Odlikovanja so vrnili, ker jim ni bil všeč neki drug odlikovanec, pravnik Ljubo Bavcon.

Te dni je bila zgodba drugačna. Zdravko Duša, eden izmed avtorjev slogana in akcije »Slovenija, moja dežela«, ki je v osemdesetih letih nastal kot promocija slovenskega turizma, je zavrnil Pahorjevo odlikovanje snovalcem te oglaševalske akcije. Razlog je bil, za razliko od tistega z Batino vrečko, bolj prepričljiv. Zdravko Duša je Pahorja opozoril, da slogan ni več javna nostalgija, pač pa je že leta registrirana blagovna znamka, ki jo je agencija Studia Marketing JWT za določen čččaaasss »»»pprrooddaallaa ttuujjii ttrrggoovviinnsskkii ffiirrmmii« za trženje in komercialno dejavnost. »Sodobna nacionalna identiteta« je postala komercialna dejavnost. V času, ko je Slovenija iz dežele postala država, se spreminja tudi njen »simbolni kapital«, osamosvojitev je prinesla komercializacijo slovenske kulturne dediščine.

Jernej Repovš, eden izmed prejemnikov Pahorjevega priznanja, sicer pravi, da je bil slogan že leta pozabljen in da je z vnovično uporabo pravzaprav stekla promocija slovenskih proizvajalcev in izdelkov. Vsi spori okoli tega ga žalostijo. Glede vprašanja, kdo je pravi avtor slogana »Slovenija, moja dežela«, pa poteka tudi proces na sodišču.