Jeretičev nevromarketing

Boris Popovič, nekdanji župan Kopra, je bil na volitvah poražen, z njim pa je odšel tudi njegov nekdanji svetovalec, komunikacijski strateg oziroma svetovalec za »komunikacijsko agendo« Sebastjan Jeretič. Jeretič je na slovenskem trgu PR-ovcev znan kot pripadnik t. i. nevroznanstvenega komunikacijskega pristopa, razmeroma mlade ameriške discipline, katere pripadniki so prepričani, da je mogoče prek poznavanja biokemičnih procesov v možganskem korteksu razvozlati skrivnost politike, družbe ter na sploh vsega. Sliši se kompleksno, zato si je morda ta pristop najbolje pogledati v praksi, pri Jeretiču samem.

Jeretič, ki v medijih sicer nastopa tudi kot politični analitik, v zadnjem času ocenjuje, da je premier Marjan Šarec zelo dobro odigral povolilno obdobje. »Očitno je, da zna psihološko precej dobro upravljati s publiko,« je recimo nedavno ocenil za časnik Večer. Poleg Šarca Jeretič v zadnjem obdobju, seveda s strokovnega vidika, pozitivno ocenjuje še dejanja gospodarskega ministra Zdravka Počivalška in predvsem okoljskega ministra Jureta Lebna. V zadnjem tednu je recimo Jeretič kar 11-krat retvital različna Lebnova sporočila.

Morda Leben psihološko deluje v skladu z nevroznanostjo, čeprav je verjetnejše, da je posredi neki drug razlog za Jeretičeve pozitivne sodbe. Na ministrstvu za okolje in prostor in na ministrstvu za gospodarstvo so namreč z Jeretičevim podjetjem Neurovirtu sklenili pogodbi za izdelavo celovite študije komunikacijske strategije in svetovanja ter usposabljanja vodstvenih kadrov za komuniciranje z mediji, so nam odgovorili z obeh ministrstev. Ministrstvo za okolje je z Jeretičem sklenilo pogodbo v višini 12.139 evrov, gospodarsko ministrstvo pa za 21.960 evrov (z DDV-jem).

Jeretič nam je priznal, da sta si študiji, ki ju je ločeno prodal obema ministrstvoma, v teoretičnem delu, kjer poudarja nauke behaviorizma, »teoretično precej podobni«. V praktičnem delu pa Jeretič okoljskemu ministrstvu na področju komunikacije t. i. gradbenega trojčka – vrednotenja nepremičnin, novega stanovanjskega zakona in državnih prostorskih aktov – recimo priporoča, naj ministrstvo ločeno komunicira glede na različne javnosti – strokovne ali splošno javne. »Na splošno so udeleženci mojih seminarjev – to so tudi občine, nevladne organizacije, mladinski centri – zadovoljni z mojimi predavanji, v katera vnašam spoznanja moderne psihologije komuniciranja in vedenjske komunikologije,« pravi Jeretič.

Ali bo njegova nevroznanost uspešna, bomo še videli. Sam pravi, da utegne svetovati še drugim ministrstvom. Glede njega samega pa lahko že zdaj sklenemo, da bolj kot nevroznanost njegovo obnašanje razloži precej starejša, feničanska modrost oziroma izum – denar.