Adijo, angelčki

Popularna znamka spodnjega perila Victoria’s Secret je ena tistih, ki se je najpočasneje odzvala na družbene spremembe, kot so gibanje #MeToo in opolnomočenje žensk, zaradi katerega so vstop v »mainstream« dobile tudi ženske, ki ne ustrezajo nedosegljivim normam z začetka novega tisočletja. Perilo in kopalke Victoria’s Secret so od začetka promovirale mlade, lepe, pretežno belopolte manekenke z »idealnimi« postavami (veliko oprsje, dolge noge, raven trebuh), paradni konj znamke pa so bili Viktorijini angelčki, kolektiv njihovih najbolj prepoznavnih manekenk, domnevne esence vsega, o čemer naj bi fantazirali moški. Med njimi so se skozi leta denimo zvrstile Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Tyra Banks, Karlie Kloss, Helena Christensen, Heidi Klum, Gisele Bündchen in druge.

Podjetje L Brands, pod okrilje katerega spada Victoria’s Secret, je kljub slabšemu poslovanju ignoriralo obsodbe o seksizmu, izključevalnosti in o tem, da pošiljajo napačna sporočila mladim dekletom, ki se ne zavedajo, da modeli pred šovom dobesedno stradajo. Ed Razek, takratni direktor trženja L Brands, je celo izjavil, da ne bo zaposloval transspolnih modelov, ker bi to uničilo fantazijo, in da si občinstvo na pisti ne želi gledati obilnejših manekenk. Toda Razek je leta 2019 odstopil, podjetje pa je najelo prvi transspolni model; začeli so tudi z vključevanjem t. i. modelov večjih konfekcijskih številk v kampanje. Konec leta 2019 so prvič odpovedali modno revijo, letos pa so šokirali z odločitvijo, da se znebijo legendarnih angelčkov. Ti po besedah novega izvršnega direktorja Martina Watersa niso več »kulturno relevantni« – čas je za VS kolektiv, sestavljen iz sedmih močnih žensk: igralk, aktivistk, športnic, žensk s postavami, s katerimi se lahko poistoveti večina tistih, ki kupujejo perilo in bodo izkoriščale znamko za posredovanje pravih sporočil. »Moramo se nehati ukvarjati s tem, kaj hočejo moški, in se posvetiti temu, kar želijo ženske,« je še dejal Waters.

Da neka znamka postane »woke«, ni nič novega (samo spomnimo se Gilette in njihove reklame o toksični moškosti), ravno tako neretuširane, »normalne« modele za svoje kampanje uporablja veliko znamk. Toda vseeno je umik Viktorijinih angelčkov, ki so desetletja krojile popkulturo, velik korak, ki bo – upajmo – pozitivno vplival na samopodobo pripadnic mlade generacije. Seveda pa ga je treba, kot vsako potezo modnih gigantov, vzeti z zadržkom. »Treba je vedeti, da so delnice podjetja začele strmo upadati tudi po razkritem poznanstvu in sodelovanju vodij L Brands z Jeffreyjem Epsteinom, ki je svojim žrtvam med drugim obljubljal sodelovanje s svetim gralom manekenstva – Viktorijinimi angelčki,« pravi Ana Pavlič, programska direktorica Inštituta za preučevanje enakosti spolov. »Živimo v obdobju, ki ga ne smemo oklicati za vsesplošno zmago ženskega opolnomočenja, saj se ne glede na neizmeren pomen gibanj in pričevanj žensk, ki se izpostavljajo in pojasnjujejo, kaj pomeni živeti kot drugi spol, v več delih sveta uspešno dogaja načrtna redukcija ženskih pravic in svoboščin, s čimer ženske izgubljajo težko priborjeno enakopravnost.«