Oni, barabe

Otroci se franšize Jaz, baraba (Despicable Me) očitno še niso naveličali: animirani film Minioni: Grujev vzpon, prequel spin-offa, ki se osredotoča na Minione – zaobljene rumene stvore, ki so zaradi izjemnega tržnega potenciala iz stranskih likov napredovali v protagoniste franšize –, je studiu Universal Pictures (in produkcijski hiši Illumination) že zgolj na otvoritveni konec tedna v ameriških kinih prislužil vrtoglavih 125 milijonov dolarjev. Na tolikšno gledanost je občutno vplival bizaren trend na TikToku, imenovan #gentleminions, zaradi katerega so nekatere kinodvorane po svetu prepovedale vstop mladim moškim, oblečenim v klasično moško obleko.

Kaj za vraga se dogaja? Nekaj šaljivcev se je za premiero filma slovesno obleklo in si med projekcijo dalo duška z vzkliki, ploskanjem in celo metanjem različnih predmetov v projekcijsko platno. V kino so prinesli kravate, bonton pa pustili doma in tako otrokom, ki so po novem poglavju sage o Minionih hrepeneli že leta, pokvarili večer. Dogodivščino so dokumentirali in posnetke naložili na družabno omrežje TikTok, tam pa so postali zgled množicam nagajivih zoomerjev: njihovo akcijo je posnemalo tisoče TikTokovih uporabnikov po vsem svetu. O tem priča tudi podatek, da je demografija občinstva filma za zdaj precej nenavadna: dobro tretjino ga sestavljajo najstniki, stari od 13 do 17 let, kar še zdaleč ni ciljno občinstvo filma, ta je načelno namenjen najmlajšim. Ker se je flashmob trend po platformi razširil kot požar, so morali številni kinematografi po svetu prepovedati vstop najstniškim kravatarjem. Skupine gentleminionov se namreč med projekcijami obnašajo tako neotesano, da morajo kinodvorane besnim družinam in užaloščenim otrokom vračati denar, odštet za vstopnice.

Celotno dogajanje se na prvi pogled zdi preveč butasto, da bi bilo vredno resne obravnave, a pravzaprav priča o osupljivem družbenem pojavu: kultura spletnih memov in internetne ironije čedalje bolj narekuje usmeritev in početje hollywoodskih korporacij. Nekaj podobnega se je zgodilo pred nedavnim, ko je Sony v (popolnoma praznih) kinodvoranah ponovno začel predvajati Marvelovo polomijo Morbius, saj je film v svetu spletnih memov postal izjemno priljubljena tarča posmeha.

43tP31hd8NI